农夫山泉股价年内暴跌40%：近日，农夫山泉的一款气泡水产品引起了公众的关注和热议，在这款产品的宣传中提到了“福岛县产”，而农夫山泉今年的股价也一直在跌，跌幅一度超过了40%。下面我们就一起了解一……91运势网（www.91fafa.com）小编为你整理了本篇文章，希望能解你之惑！

近日，农夫山泉的一款气泡水产品引起了公众的关注和热议，在这款产品的宣传中提到了“福岛县产”，而农夫山泉今年的股价也一直在跌，跌幅一度超过了40%。下面我们就一起了解一下农夫山泉股价年内暴跌40%，农夫山泉股价暴跌。

农夫山泉股价年内暴跌40%

6月28日消息，据报道，近日，农夫山泉旗下一款气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的宣传，遭到网友广泛的热议。

对此，农夫山泉回应称，没有从日本福岛进口的成分，并表示自己的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，首日高开85.12%，总市值超4400亿港元成港股食品饮料第一。随后股价继续飙涨，在年初创出68.75港元的高点。

然而，在年初创出68.75港元的高点后，农夫山泉的股价跌跌不休。今年一度跌破40港元的关口，跌幅超40%。最新股价为41.05港元每股，市值已蒸发超2800亿港元至4617亿港元。

农夫山泉股价跳水盘中重挫逾6%

港股开市后，农夫山泉股价盘中直线跳水，一度跌逾6％，目前跌幅收窄至4％左右。

消息面上，近日 农夫山泉旗下一款桃味饮料因在宣传中以日本福岛县产桃作为噱头在网上引发争议，27日中午，农夫山泉回应称，产品配料中没有从福岛进口的成分，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似产品，与其产地没有关联。

27日晚间，浙江省建德市市场监管局发布关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报。通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

资料显示，农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，公司地址为浙江省杭州市西湖区葛衙庄181号。

翻车！拿福岛做卖点却怪消费者误读？

日前有自媒体报道指出，农夫山泉在线下品宣中称，新上市的苏打气泡水原料中采用了来自于日本福岛县的拂晓白桃。

但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。我国早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

昨日，农夫山泉发官方微博回复称：“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分……拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”

但是，农夫山泉的回应并没有安抚到消费者，有人认为“回应太苍白”。因为农夫山泉线下关于这款产品的品宣、线上官方公众号产品介绍，都不断强调“产自日本福岛”，极易让消费者误以为起原材料来源于“日本福岛”。另有媒体在评论中直言：“农夫山泉愣要拿福岛做卖点，怎能又怪消费者误读呢？桃既不来自日本福岛，为何要在宣传时这般强调？大概是为了让消费者误以为是日本货，进而让自家产品显得更为高档吧！”

对此，农夫山泉回复新浪财经称：“（这件事情）我们目前还是官方回应为主，不做更多发酵。”

套路！屡试不爽的“原产地”营销法

新浪财经发现，这已经不是农夫山泉第一次“营销”产地概念。

当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱；一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。近日，朱一龙代言的其最新矿泉水广告，也是深挖了水源地长白山的故事。

但并不是所有的产品都适合营销“原产地”。新浪财经注意到，今年，农夫山泉推出一款武夷山泡茶水，并且在品宣上强调水源地为“名茶产地武夷山”。

有不愿具名的业内人士告诉新浪财经：“产茶地的水，不一定适合泡茶。泡茶水对矿物质的含量要求比较特殊，武夷山产茶，水质也适合泡茶，是一种巧合。但是农夫山泉的宣传，有营造‘产茶地泡茶水’更优质的误导”。

事实上，在农夫山泉4月1日推出的的气泡水中，另一款“日向夏橘”口味也采用了类似的品宣手法，暗指“日向夏橘”产自日本宫崎县。

据新浪财经不完全统计，近年来农夫山泉旗下的多款产品，都在原料产地上，做了特别的宣传。

焦虑！主营业务日渐触及天花板

农夫山泉此次“翻车”的气苏打气泡水，是今年4月1日刚出的新品，一共有莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘三种口味。在线下，它被农夫山泉强力扶持，被认为是与元气森林抢市场的种子选手。上市不到2个月，该产品又迅速推出“春见油柑”口味。

“农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。”一位快消界一线业务员告诉新浪财经。

这款4月就上市的苏打气泡水，因为瓶身偏胖、包装设计风格大胆，在一众产品中，很是抢眼。因为和元气森林气泡水定位很像，农夫山泉便出台上述奖励政策，直接把产品放到元气森林的冰柜，抢一拨气泡水热度。

以农夫山泉的多产品策略来看在，这款产品自然是被寄予厚望的。因为，在包装饮用水市场业绩下滑的背景下，农夫山泉一直在寻找新的增长点。

根据财报，2020年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。而公司自2012年至今连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，在主营业务上，已日渐触及天花板。

但与此同时，2020年，旗下苏打水产品、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”，营收却大幅上升，从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%。气泡水的增长潜力在内部凸显，以至于农夫山泉在已有TOT气泡水之上，又赶在夏天来临之前，推出新款苏打气泡水。

但是目前市场气泡水太多，“这款卖得并不算好，好几天了也就卖了3瓶”北京地区一位便利店老板告诉新浪财经。

今年上半年，农夫山泉至少推出10款新品，除了这款苏打气泡水，还推出天然矿泉水“长白雪”、“武夷山泡茶水”两款新品类，东方树叶两款新口味、尖叫等渗饮料。

这些品类的发展，也延续了农夫山泉的多元策略。农夫山泉擅长打造爆品，旗下拥有茶π、东方树叶、维他命水、水溶C100、NFC等多个大单品爆款。

但是茶π之后，农夫山泉也很少推出过10亿销量的大单品。TOT气泡茶在市场初见成效，但还远不是元气森林的对手，也没有达到10亿销量的“爆品”体格。

眼下，市场还未买单，这款苏打气泡水就已被舆论推上浪尖，也算是用另一种方式“爆”了。

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