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欧足联:不能再移走赞助商的饮料

欧足联:不能再移走赞助商的饮料:6月14日,C罗在发布会上移走两瓶可乐的举动引发了一阵模仿,多名球星在发布会上移走赞助商的饮料,6月17日,欧足联要求24支球队的所有球员禁止移走赞助商饮料。下面我们就一起了……91运势网(www.91fafa.com)小编为你整理了本篇文章,希望能解你之惑!

 

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6月14日,C罗在发布会上移走两瓶可乐的举动引发了一阵模仿,多名球星在发布会上移走赞助商的饮料,6月17日,欧足联要求24支球队的所有球员禁止移走赞助商饮料。下面我们就一起了解一下欧足联:不能再移走赞助商的饮料,欧足联:禁移赞助饮料。

欧足联:不能再移走赞助商的饮料

据美联社17日消息,欧足联已于周四(17日)告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员,不要再移走发布会上的赞助商饮料。

报道称,2020欧洲杯赛事总监卡伦透露,欧足联“已经就此事与各队进行了沟通”。他表示,“这是重要的,因为(来自)赞助商的收入对于赛事和欧洲足球都很重要”。

据此前报道,在当地时间6月14日的赛前发布会上,葡萄牙球星C罗曾“愤怒”挪开桌上的两瓶可乐,随后拿来一瓶水说,“喝水,不要可乐”。

而据美联社报道,C罗这一举动似乎带起了一阵潮流。就在本周,乌克兰队长亚尔莫连科、法国球星博格巴和意大利球员洛卡特利相继在赛后跟随了这一趋势。

就在北京时间昨夜刚刚结束的乌克兰2:1北马其顿赛后,乌克兰队长亚尔莫连科似乎成为了目前这一趋势的最新追随者。路透社18日报道称,这位31岁的队长在赛后发布会上开玩笑说道,“我能做些什么吗?我看见罗纳尔多做了这个”。随后他笑着开始移动面前的可乐和喜力啤酒,并说,“我想把(可口可乐)移到这边,然后我想把这啤酒移到那边。可乐和喜力,请联系(我)”。哈哈大笑之后,他便把这些赞助商饮料放回了原位。

在北京时间周三(16日)凌晨3时的“德法大战”赛后,法国球星博格巴被评为全场最佳球员,需要在采访室接受提问。但作为穆斯林的他,并不喝酒,于是他便将摆在面前的一瓶喜力啤酒移出了镜头外。

另外,在北京时间周四(17日)凌晨意大利3:0击败瑞士的赛后,为球队攻入两球的功臣洛卡特利也效仿了C罗的举动,他先将一瓶水放入镜头范围内,随后便将原先摆在桌上的两瓶可乐移出了镜头外。

尽管如此,但也有人“逆势而动”似乎为可乐撑腰。据美国“福克斯体育”17日报道,俄罗斯主帅切尔切索夫就是其中一位。在北京时间周三(16日)俄罗斯1:0击败芬兰的赛后发布会上,他就拿起麦克风旁的一瓶可乐,喝了几口。报道称,这是他为他的中场弟子米兰丘克当选全场最佳而庆祝。

美联社在报道中称,可口可乐和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别赞助商,而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事贡献近20亿欧元的收入。

然而,据英国《卫报》报道,自葡萄牙球星C罗在14日的发布会上“愤怒”挪开桌上可口可乐之后,可口可乐公司的市值曾足足蒸发了40亿美元。对此,可口可乐公司15日回应称,“每个人都有权选择自己的饮料偏好。”

被“挪走”的40亿美元

葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(简称“C罗”)大概不会想到,自己这只“看得见的手”,也能一下“挪走”可口可乐40亿美元的市值。

欧洲杯足球赛激战正酣。然而,在6月15日葡萄牙同匈牙利的赛前发布会上,C罗“拒绝和可乐同框”的视频意外走红。视频中,C罗单手抓起桌上“标准红盖”和“无糖黑盖”两瓶可口可乐,将其逐个移到镜头之外后,又举起矿泉水,对着镜头建议:“大家多喝水。”

微小的举动在名人加持下,引发了巨大的蝴蝶效应。在发布会结束半小时后,可口可乐股价下跌了1.6%。公司总市值从2420亿美元跌到2380亿美元,瞬间蒸发40亿美元,约合256亿元人民币。

由于可口可乐是本届欧洲杯的官方赞助饮料,有外媒认为,C罗很可能会因此被警告或者被罚款。西班牙媒体《马卡报》甚至表示,C罗现在成为了“可口可乐的主要敌人”,他的行为会让公司品牌蒙受较大的损失。

葡萄牙足球巨星的这一做法让这个全球最大的饮料品牌陷入了尴尬,而可口可乐在事后的官方回应中也流露出息事宁人的态度。“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料,而且每个人都有不同的口味和需求。”公司在回应中表示,“在新闻发布会上,除了可口可乐和无糖可乐,我们也还提供了水。”

作为世界顶级品牌,虽然遭遇尴尬,但可口可乐依然坚挺,展现了强韧的反弹能力。在当日收市前,在美股市场,公司股价又回升到了55.44美元,将单日的跌幅控制在了0.2%,相比较来看,上周收盘时的跌幅为1.2%。

事后,绝大多数人只是将C罗的举动当作一个滑稽的小插曲。在网友们看来,大明星的做法似乎并无恶意,只不过是单纯从健康的生活习惯角度出发,想呼吁人们“多喝白水”罢了。

但这一举动很快得到了其他球员“玩笑般”的效仿。法国1-0战胜德国后,当选了“全场最佳”的法国球星博格巴同样学起C罗的“绝技”。在慕尼黑安联球场的赛后新闻发布会上,这位中场巨星从桌上拿起一瓶喜力啤酒,一本正经地将其放在了镜头之外。

运动员适合喝“快乐水”吗?

时间倒退15年,彼时的C罗对可乐并非那么“不待见”。在2006年世界杯期间,他甚至还一度担任过可口可乐的形象代言人。

当年的一则视频广告,成为许多国内球迷对C罗津津乐道的发端:几位被“印在可乐罐上”的明星,正在冰箱中完成一场激烈的角逐,最终,21岁的C罗飞起一脚华丽射门,旁白则大喊起来:“球进啦!小小罗!”

先前已经在曼联扬名的C罗,足以让自己和红白相间的可乐借着世界杯声名大噪。但在世界杯之后,他并没有继续与可口可乐续约。为了达成“踢到40岁”并维持世界顶尖水准的愿望,他严格控制饮食,基本不会碰碳酸饮料和加工食品,其高度自律的作风甚至在职业球员之中被尊为楷模。

在许多采访中,C罗也表达过自己不喜欢可乐:“有时我的儿子会喝可乐或者其他饮料,吃薯片,但他知道我不喜欢他那样。”无独有偶,和C罗并称“绝代双骄”的阿根廷足球巨星梅西,也曾出现在百事可乐的广告里。不过随着年龄的增长和观念的变化,两个人都在个人生活中远离了碳酸饮料。

体育明星的规避和嫌弃,并不影响可口可乐公司对体育的热爱。事实上,可口可乐对体育明星代言钟情多时,其源头甚至可以追溯到1928年的荷兰奥运会。一直以来,支持、赞助体育赛事与运动员,都是可口可乐重要的营销策略。

2008年北京奥运会时,可口可乐更是将全球市场费用的60%投入中国,一举签下了刘翔、姚明等中国体育大腕。此后,郭晶晶、易建联、孙杨、张继科、中国女排等体育明星,也都相继出现在代言榜中。

不过,运动员代言的反馈并非一帆风顺。刘翔代言期间,上海新民网一篇名为“刘翔代言可口可乐遭质疑”的文章,一度在媒体和社会上引发了大规模的讨论。感受到体育赛事与碳酸饮料的“绑定”,和日常生活游泳教练对饮用碳酸饮料的劝阻,一个孩子向媒体提出疑问,究竟运动员是否能喝可乐。其家人也表示,“如果这些运动员自己都不喝可乐,那么我们希望他们不要再做这些广告了。”

质疑发生后,可口可乐公司曾在回应中否定了“运动员不能喝可乐”的说法,表示在长时间高强度运动过后,运动员也需要摄取充足的水分和能量,而公司的各类产品能够帮助其满足需要。但这一回应并不能解决广告最初带来的质疑——在“大量运动”之外的时段,“快乐水”的摄取始终不会在运动员群体中被提倡。

据了解,人体在进行运动后,会有大量的酸在体内产生、堆积,而可乐中的磷酸和糖分含量均较高,在运动后饮用并不利于运动员身体的恢复。

但由于运动赛事观看者的年龄段和性格特征,与可口可乐的价值观有高度的重合性,体育运动始终是碳酸饮料企业争相抢夺的舞台。对于这些追求个性和自我展现,却也易于模仿消费和趋从消费的年轻人来说,当碳酸气泡在英姿飒爽的体育明星手中翻腾时,广告中传递出的时尚、张扬、激情的信号,多少消解了人们对健康问题的思考。

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