揭炒鞋教程里的骗局：近日，国产品牌球鞋因“炒鞋”行为而价格大涨，原本大家支持国产品牌是一件好事，但是炒鞋背后带来的影响是非常负面的，很多人对炒鞋可能还不太理解，下面我们就……91运势网（www.91fafa.com）小编为你整理了本篇文章，希望能解你之惑！

近日，国产品牌球鞋因“炒鞋”行为而价格大涨，原本大家支持国产品牌是一件好事，但是炒鞋背后带来的影响是非常负面的，很多人对炒鞋可能还不太理解，下面我们就一起了解一下揭炒鞋教程里的骗局，炒鞋是什么意思。

揭炒鞋教程里的骗局

近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

这次炒鞋之风会转向国潮，与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别，都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。

当炒鞋大军转向国货，炒鞋的“歪”风似乎愈吹愈大。4月11日，记者发现前段时间被炒到4万多元的球鞋李宁韦德之道4全明星银白款的标价已经达到6.66万元，相较于1499元的发行价，涨幅达44倍。

3月下旬，“新疆棉”事件发酵后，部分国际品牌潮鞋市场遇冷，很多炒鞋客便将手伸向了国产品牌，有的国货品牌瞬间“身价倍增”。

这一波炒国货的“邪”风是如何吹起来的？炒鞋乱象该如何治？

“炒鞋圈”变了天

近日，“炒鞋圈”发生了不小的动荡，甚至在重新洗牌，其中，不乏炒鞋界的“大佬”栽了跟头。

“以前的经验现在基本上都没用了。”高伟（化名）是炒鞋大军中的一员，他说，按照以往的经验，这个阶段应该囤一些Nike、adidas等品牌的低帮鞋，到了夏天这些鞋子的价格都会上涨，“但现在不敢囤了。”

今年3月，Nike的“死亡之吻”正式发售，一些人花高价囤了上百双鞋。不料，随后鞋价急转直下，不同码数的鞋子在二级市场的售价差异巨大，以42码为例，从1个月前的2119元跌到如今的1409元，不少人成了被割的“韭菜”。

在二级市场，鞋价是实时变化的，这些暂时“砸”在炒鞋客手上的鞋子有盈利的可能，但需要较长的等待周期。在这种情况下，一些人的资金周转将出现问题。高伟表示，“还是国产鞋子比较保险。”

国货变成了很多炒鞋客的新阵地。4月10日，韦德之道9“绽放”以1299元的价格发售，仅过了1天，标价已经达到3333元。此前，安踏的哆啦A梦联名休闲板鞋白红款发售参考价为499元，后来一路涨到了2889元。

“炒鞋圈”不断有新人涌入，在一些炒鞋交流群流传着多本“炒鞋教程”，声称“让你3秒知道是怎么赚钱的”，并对于什么样的鞋值得买、能挣多少钱、如何售卖等问题都进行了详细的叙述。随着球鞋市场不断变化，教程仍在不断更新。

在个别“炒鞋教程”中有一部分内容尤为醒目：如何挣大钱？文中写道：“资金多的人‘扫’国产鞋，利润销量无敌，不要执着于国际品牌，利润率远远低于国产鞋。”

国货越来越“出圈”

随着多款国产品牌鞋价高涨，国货也越来越“出圈”。

事实上，这不是国货品牌鞋子第一次被炒出“天价”。2019年，李宁球鞋韦德之道7 “the moment”在发行后的第一天就涨到1万元。10多天前，这款鞋在二级市场的成交价仍在1万元左右。

国潮正在加速崛起。公开数据显示，2020年，李宁集团营收为144.57亿元，净利润增至16.98亿元。去年，安踏体育营收达355.1亿元，连续7年保持高速增长，毛利率为58.2%，为行业最高，净利润达51.62亿元，超过adidas的净利润。

“国潮其实已经火了有一段时间了。”90后小张进入“炒鞋圈”快4年了。一直以来，他“倒腾”的都是一些国际品牌，目前挣了小1万元钱。他偶尔也会购买一些国产潮牌，但从没参与过炒国产鞋。据他观察，这次很多炒鞋客都看好国货品牌，一方面看到了消费者的爱国情绪；另一方面，在某种程度上也是对国货崛起的一种认可。小张也观察到，真正“出圈”的国产潮鞋数量还不是很多，往往只是几个限量款、联名款。

著名经济学家宋清辉表示，当前，国货还没有真正“火起来”。这次炒鞋之风会转向国潮，与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别，都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，主要有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。

另外，国潮品牌在“出海”方面仍有很大的发展空间。李宁集团2020年财报显示，2020年，李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%。

宋清辉说，国货品牌要想“立得住”，应该在研发、创新和人才方面加大投入力度，并用好口碑征服消费者。

“像炒股一样炒鞋”都是骗人的

炒鞋乱象屡禁不止，然而，关于炒鞋“一夜暴富”的神话仍然在不停地传播。一名学生在自媒体平台写道：在有7.3万元本金的情况下，其中，部分钱来自于借贷，通过将这些钱多次流转，1个月的炒鞋销售额达到了23万元，如果利润按照10%计算，月收入也超过了2万元。

事实上，不论是鞋圈“大佬”，还是新手，炒鞋“翻车”的现象并不鲜见。此前，成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商因为炒鞋欠款1000万元，他曾劝诫大家：“千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”

“炒鞋和炒股一模一样。”90后男孩许凯（化名）进入炒鞋圈3年了，在他看来，一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。散户通过低买高卖的方式赚差价，而庄家则是大量买入一款限量鞋，再通过自买自卖的方式，造成市场供不应求的“假象”，再将少部分鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。

当一双鞋子价格被炒到上万元以后，仍有买家前赴后继。许凯说，这是因为一些散户觉得鞋子价格仍旧会上涨，还会有下一个接盘的人。还有一些消费者本着“贵的就是好的”原则去买鞋。

一些球鞋交易平台的球鞋指数看作炒鞋的“晴雨表”。宋清辉指出，在幕后，这些指数数据都是可以操纵的，甚至可以被篡改。

宋清辉认为，炒鞋屡禁不止，也反映了放下年轻人渴望“一夜暴富”的心理，甚至这种心理也会导致一些人上当受骗。

“炒鞋市场泡沫已经变得越来越大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。”宋清辉说，被球鞋“套牢”者或将欲哭无泪。

当前，对炒鞋行为的监管难度仍然较大，监管也在发力。2019年10月，人民银行上海分行发布了《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的金融简报，针对国内出现的“炒鞋热”现象，指出这背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，各义务机构应高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

球鞋交易平台也需承担起一定责任，加强监测和管理。4月6日，得物官方微博发布声明称，对个别卖家标价波动较大的球鞋进行了下架处理，同时对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。并且，将会增加对卖家异常标价的监测。

北京市京师律师事务所律师孟博说，近年来，由“炒鞋”所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不鲜见。消费者需提升风险意识，对于“炒鞋”行为，要保持理性，不要被所谓的暴利所迷惑，不要盲目投机，以免遭受损失。

谁在炒鞋？

“不管赚多还是赚少，炒鞋这行都是投机。”资深鞋圈人士盛皓向时代周报记者表示，目前国外品牌处于舆论风口浪尖，炒鞋客自然把目标瞄准国产品牌。从客观上讲，近几年，消费者对于国产品牌的认可度确实提高不少，这给了炒鞋客机会。

近来，众多国内消费者开始将目光投向李宁、安踏等国产品牌，深谙炒作的炒鞋客，无疑为这波热度“添柴加火”。

“在此之前，就已经有炒鞋群体一直在炒作国产品牌，只是近期被放大了。”谭源认为，很多基础款式的李宁、安踏篮球鞋价格在二手交易平台，一直都有小幅度上涨，约有300—400元左右的溢价。

“炒鞋客其实并不在意手上的鞋子是国产品牌还是国外品牌，只在意它能带来多少利润。”谭源表示，通过控制鞋子在二级市场的货量，再利用部分自媒体，如公众号、小红书、抖音等进行带货，抓住明星同款这一卖点消费粉丝群体。

“一般都是挑‘有故事’的鞋，比如限定款、设计师联名款、品牌联名款等等，因为量少，好讲故事，而且鞋原本的定价也相对高一点。”盛皓表示，炒鞋客会在其中哄抬价格，比如，反复进行高报价，或者直接高价交易，造成增值的现象，吸引眼球，让更多人跟着买。

有些炒家看到了国产品牌崛起的趋势，囤积了部分限量款的球鞋，也有个别炒家手握特殊渠道进货囤积，等待时机成熟再出手。

事实上，此次具备炒作能力的国产品牌鞋款，长期处于供需不平衡。

“李宁、安踏有几个明星款的球鞋一直存在溢价，比如韦德、汤普森系列，因为基本都是限量发售，所以炒作的现象是一直存在，持续了很多年。”4月7日，球鞋潮流自媒体人Ricky向时代周报记者表示。

在Ricky看来，炒鞋圈没有办法真正控制市场，品牌方依然是主导。

“就目前炒卖的鞋子来说，品牌方是不赚钱的，赚的是热度和营销，真正研发出的限量款球鞋的生产线成本基本是回不来的，但是品牌方需要这个热度。”Ricky表示，每一次联名带来的热度，对品牌方都是利好。

2012年10月，李宁与国际篮球明星德维恩韦德(Dwyane Wade)签约共同创立全新运动服鞋品牌——韦德之道，为全球篮球用户打造联名鞋。

据媒体报道，韦德之道4“全明星”配色全球限量篮球鞋于2016年2月21日发售，仅有限量 100 双的稀有数量，售价1499元/双。在发售当天，曾出现“扫鞋事件”引起的消费者冲突，韦德本人甚至对此发表看法，称“绝对抵制暴力事件的发生，因为这只是一双球鞋而已。”

如今，韦德之道已经发售到第九代，最新3月27日，李宁韦德之道9 Infinity发售，原始售价1599元/双，已经售罄。4月9日，在得物上，这款鞋最高标价为47码数2369元，交易量每时每刻都在刷新，最近购买次数已超过3300单。

不过，相比之下，炒鞋客对耐克、阿迪这些国际品牌的球鞋炒作更甚。

在识货上，2015年，阿迪发售的adidas Crazy 8 “湖人队”系列，原始售价1499元/双，如今，一双45码数的黑黄配色鞋款价格为56111元，涨了36倍之多，月销数量显示为10单;2016年12月，耐克发售的NBA球星凯里·欧文联名Nike Kyrie 3 系列，原始售价899元/双，目前系列中的幸运波士顿款球鞋，45.5码数标价已到41076元，涨幅超过44倍。

4月9日，潮流媒体MIXFIT主编袁金梁告诉时代周报记者，就制鞋工艺水平来说，国产品牌已经和国外品牌相差无几，某些工艺甚至优于国外品牌。但在设计、研发领域，国产品牌中的大多数还跟国外顶级品牌存在较大差距，仍有很大的提升空间。

“在国产品牌推出的产品中，有很多非常有竞争力的产品。比如在马拉松竞速领域，李宁飞电 2.0 Elite在功能方面的表现，就可以跟国外品牌的旗舰级产品相抗衡。”袁金梁说道。

谭源举例：“李宁最近新出的韦德之道 9 与耐克的zoom gt cut在价格方面是差不多的，但是李宁的鞋款在鞋底用上了碳板，缓震科技用最新beng技术，对比的话，李宁的做工和性价比更优一些。”

炒鞋后遗症

在盛皓看来，将炒鞋风气蔓延至国货品牌，这种非理性溢价，最终伤害的是真正有需求的国内消费者以及品牌厂家。

“个人认为，品牌方需要衡量被炒鞋款的需求，考虑要不要进行复刻及增售的，思考怎么让真正喜欢的消费者能够原价买到，又能控制库存销量。”盛皓表示。

炒鞋客留下的“一地鸡毛”仍在持续伤害市场。

莆田高仿商家也开始瞄准国产品牌。4月7日，时代周报记者在闲鱼上搜索此次李宁韦德之道4全明星鞋款，一位发货地位于莆田的商家，将鞋款标价仅488元。

当时代周报记者询问是否为正品，该名商家称，属于高仿，但目前已经没有货，有货了再通知。在该商品页面评论下，有留言调侃：这是国产中的国产。

不可否认的是，炒鞋风此起彼伏背后，是不断增长的市场规模。

StockX数据研究表明，2019年全球二手运动鞋市场的规模已达60亿美元。艾媒咨询数据中心报告则显示，2019年中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元，只是全球二手球鞋市场规模的六分之一。

而在一级市场中，从2010年起，全球运动鞋市场规模就已经实现稳步扩张。根据Euromonitor统计数据显示，近年来我国运动鞋行业保持快速发展，2019年我国运动鞋行业市场规模已经达到了1830亿元，2014—2019年年均复合增速为20.6%。

在市场规模驱动及国潮复苏中，李宁、安踏体育等国产品牌企业也得到迅速的发展。

2020年度，李宁实现总收入144.57亿元，同比上升4.2%;毛利为70.94亿元，同比上升4.2%。安踏体育实现收益355.12亿元，同比上升4.7%;毛利206.51亿元，同比上升10.7%。

在国内市占率方面，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距正在不断缩小。国金证券研报显示，2020年李宁为25.6%，安踏体育为15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%，安踏、李宁市占率位列第3、4位。

“随着以安踏体育、李宁为代表的国产品牌相继完成品牌升级，国际品牌强于国产品牌的格局有望被打破。”国金证券在报告中称。

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