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《梦华录》大结局之“生财有道”

一直在6月热搜榜上的《梦华录》，选择以一场直播点映礼与“录人”说再见。

今日（6月26日）13:00，腾讯视频推出“幸相逢，共梦华”《梦华录》大结局点映礼。现场，《梦华录》的主演刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等齐聚在直播间，再现茶百戏、挂画、插花等名场面。随后，《梦华录》剩余8集将正式对观众打开。

根据点映礼预约的规则，VIP会员需要在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”基础上，观看点映直播及大结局。当然，VIP会员还可通过2888会员积分限量免费兑换、抽奖免费赢的方式免费获取“顾盼生辉”礼包。

每经记者注意到，截至15:00，点映礼已接近77万人预约，保守估计这一波也将带给腾讯视频过百万的收益。

不过，早在官方宣布大结局点映礼之前，抖音等社交平台已流传出疑似《梦华录》的剧本。根据本周电视剧的更新情况，流传出的剧本与剧情相似度高达80%以上。

今日，艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者微信采访时表示：“这是平台迫于经营压力的无奈之举，长视频平台生存压力也顾不得网友和舆论如何评价。包月包年价格疯涨，客观上网友对于十几元价格看剧的需求有巨大的空间。”

接近77万人预约，《梦华录》大结局点映礼保守吸金过百万

在用户不断催更之下，《梦华录》抢先放出了大结局点映礼。

6月26日13:00，腾讯视频推出“幸相逢，共梦华”《梦华录》大结局点映礼，邀请主演团开启8小时不间断直播。根据直播现场，《梦华录》的主演刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等齐聚在直播间，再现茶百戏、挂画、插花等名场面。

图片来源：微博@电视剧梦华录

根据点映礼预约的规则，VIP会员在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”之后，不仅能在6月26日观看点映直播，还能在主创团队直播陪伴下，提前收看7月3日上线的大结局。

除了花钱之外，腾讯视频VIP会员还可通过2888会员积分限量免费兑换、抽奖免费赢的方式免费获取“顾盼生辉”礼包。

根据正常排播，《梦华录》的VIP大结局原定于7月3日播出，非VIP大结局则要等到7月24日。

每经记者注意到，截至15时，点映礼已接近77万人预约，保守估计这一波也将带给腾讯视频过百万元收益。

本月开播之初，《梦华录》豆瓣评分达到8.8分，口碑尚佳。数据显示，《梦华录》上线15小时播放量破2亿，上线7天破10亿。

不少追剧的“录人”表示：终于可以炫完大结局了。在微博“梦华录直播”的相关词条下，大多观众对这个形式表示满意并对剧表达了不舍。

剧本泄露，一次“无奈之举”的创新商业化探索

针对这次《梦华录》的大结局点映礼活动，腾讯视频官方表示，是在推动行业健康繁荣发展的长期目标下，平台作为行业代表以爆款精品内容的播出为契机，迭代平台的服务模式、勇于探索新的观看模式，积极回应用户的个性化观看需求以及随之产生的衍生娱乐需求，为眼下的行业发展提供一种新思路。

但在官宣大结局点映礼前一天的6月22日，抖音等社交平台已流传出疑似《梦华录》的剧本。根据本周电视剧的更新情况，流传出的剧本与剧情相似度高达80%以上。闲鱼上也开始出现《梦华录》的剧本售卖，电子版剧本售价在5元左右，纸质版剧本售价则超过200元。

各种原因之下，提前解锁《梦华录》大结局可以说是不得已而为之。

《梦华录》大结局原定于7月3日播出

图片来源：微博@梦华录电视剧

“无奈之举”，艾媒咨询CEO张毅在接受每经记者采访时表示，“迫于经营压力。马上暑期来临，炎热的夏天逼近，看剧也是个好时机。长视频平台生存压力也顾不得网友和舆论如何评价；包月包年价格疯涨，客观上网友对于十几元价格看剧的需求有巨大的空间。”

会员涨价只是手段之一。去年4月，腾讯视频已经进行过一轮最高50%涨幅的价格调整。今年4月，腾讯视频再次调整了连续包月、包年套餐，以及季卡、年卡的价格，涨价幅度最高为25%。其它长视频平台芒果TV、咪咕、优酷等也先后涨价。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析，在当前疫情反复、行业冲击的大背景下，无论是视频平台还是电视媒体都面临巨大生存压力。近年来，随着国民收入水平提高，人们对高质量文化产品需求旺盛，为内容付费的习惯逐渐养成，优质文化产品市场潜力巨大。用户虽然嘴上抱怨“涨价”，眼睛却很“识货”。从市场表现来看，每次出现精品影视内容，观众都十分买账。只有让好内容得到好回报，平台才有动力拿出源源不断的好作品回馈观众。

“如果这次有明显收益，我相信未来其它剧、其它平台，都会相仿。平台对于商业模式创新的探索，仍然是平台不得不提价背后最有益的探索。”张毅表示。

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