“线上娱乐时代”来了？遍地开花 “云歌会”上位：疫情改变了我们的生活方式，也改变了我们的娱乐方式。当电影院、美术馆、书店近在咫尺却遥不可及，当演唱会、音乐节、足球赛的喧嚣恍若昨日，最能缓解焦虑、减轻……91运势网（www.91fafa.com）小编为你整理了本篇文章，希望能解你之惑！

　　【编者按】

　　疫情改变了我们的生活方式，也改变了我们的娱乐方式。当电影院、美术馆、书店近在咫尺却遥不可及，当演唱会、音乐节、足球赛的喧嚣恍若昨日，最能缓解焦虑、减轻压力的文化和娱乐需求如何满足?越来越多的文化娱乐转移到线上，线上能够完全取代线下吗?新黄河推出系列报道，变化正在发生，让我们共同关注。

　　4月15日的晚上，很多人的朋友圈都被“崔健线上演唱会”刷屏了。这场主题为“继续撒点野”的摇滚演唱会，收获了4600多万的在线观看人次、1.2亿的点赞量，直播结束后，观众仍热情不减，纷纷在微博话题#崔健线上演唱会#评论。从2020年初开始，线上演唱会逐渐挑起了演出行业的大梁，仅在2022年，就有西城男孩、李健、崔健等线上演唱会陆续出圈。虽然线上演唱会始终代替不了线下演唱会，但随着运营模式的日益成熟，“云歌会”也不再是现场演唱会的“代餐”，而会以另一个角色在演出行业独立存在。

　　遍地开花的“云歌会”

　　没法走出家门看演唱会，但生活不能没有音乐。用户对音乐的需求不减反增，给了“云歌会”蓬勃生长的土壤。

　　2020年2月，B站首推“宅草莓不是音乐节”，联合70余组音乐人，带来了持续5天的直播活动，自此拉开了疫情期间线上演出的帷幕。随后，腾讯音乐打造云端演唱会的直播厂牌“TMElive”，为明星提供线上演唱会服务，杨丞琳、刘德华、伍佰、张韶涵、刘若英、毛不易、时代少年团等都陆续启用该厂牌上演“云歌会”。同年5月，中国音乐史上最大规模的线上义演“相信未来”播出，王菲、朴树、周迅、易烊千玺、李玟等170余组音乐人参与接力，引发全民关注与讨论，线上演唱会的价值开始受到业内外关注。同样是5月，线下演唱会一直稳赚不赔的五月天带来了一场没有观众、只有1.6万根荧光棒的“云歌会”，据TMElive的数据统计，这场“万人”演唱会有超过3500万人在线观看。

　　2020年至今，线上演唱会日趋常态化，各大演出平台和视频平台的一系列动作，让演出行业探索到了音乐圈“云复工”的运营模式。B站继2020年“宅草莓不是音乐节”后，又在第二年推出“bilibili夏日毕业歌会”，抖音也打造了“夏日歌会”，爱奇艺则推出为旗下团体打造演唱会直播厂牌“娱乐LIVE计划”，网易云音乐有“云村卧室音乐节”，快手也打造了“云趴音乐周”，其中既有免费直播，也有诸如网易云音乐“点亮现场行动”、爱奇艺“娱乐LIVE计划”等付费直播，各直播厂牌大放异彩。除了流行音乐，各大直播平台还解锁了日音、摇滚、说唱、国风等一系列小众音乐类型。两年来，“云歌会”已经进入了发展快车道。

　　山东师范大学新闻与传媒学院副院长、教授常庆从传播学角度解释了线上娱乐产品成为爆款的原因，“‘传播学之父’威尔伯·施拉姆，曾经提出过一个受众选择某种传播渠道的或然率公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。为什么会有这么多的人选择线上娱乐视听产品，因为他得到了他所应有的报偿，而且费力程度又比较低。”不过，他也补充，在实际的运作过程中远远不是这么简单，“要想达到一个千万级的现象级作品，首先需要好的音乐产品来满足受众所需要的报偿，所以线上的音乐产品一般会选择像崔健等一些在线上用户的心理中比较有号召力的音乐家或者歌手。一场高质量的演唱会，付出的工作并不比线下轻松，一个有责任感的音乐家对待线上和线下的演唱会应该是一样的。只有把产品质量提升上去了，用户和受众所获得的报偿才会更大。”

　　内卷化的“云歌会”

　　很多人认为，线上演唱会只是疫情之下应运而生的产物，其实不然，2014年汪峰“风暴来临”演唱会、2016年王菲“幻乐一场”演唱会、TF-BOYS的周年演唱会等等就尝试了“线上+线下”结合的双轨模式。不过当时线上演唱会只是依托于线下演唱会锦上添花的一种形式，有些线上演唱会也开启售票，由于价格较低，动辄也能吸引数十万人观看，为线下演唱会增加了一种盈利模式。

　　2020年之后的线上演唱会，一开始也只是为了满足歌迷因疫情受阻不能到现场听歌的愿望，但在2021年之后，线上演唱会进入常规化，大大小小的演唱会也在概念、形式、技术、表演、氛围营造等方方面面实现创新，线上演唱会甚至已经脱离出线下演唱会的替代品，独立成一种全新的演唱会形态，而且呈现出“内卷化”的势头。

　　越来越多的“顶流歌手”，选择以线上演唱会的方式和歌迷“见面”。过去的一年，我们见证了诸多“云歌会名场面”，2021年9月9日，抖音“夏日歌会”请来“冷门歌手”孙燕姿，不到一小时便收获了6亿点赞量，随即，出道40年的刘德华也和歌迷相约抖音直播间，观看人数破亿。而B站也重金邀请来了理查德·基德曼、小林未郁、维塔斯等国际知名音乐人入驻。

　　线上演唱会突破场所的限制，歌手们可以随心所欲地选择自己演唱的时间。刘若英把演唱会搬到了小剧场;在陈奕迅的演唱会上，歌迷可以一边看演出，一边欣赏香港的日出日落;周杰伦的演唱会则像是老友会，五月天、庾澄庆、萧敬腾、郎朗等悉数登场，用一场小型室内派对颠覆了传统演唱会的形式;李健把直播地点选在了拥有600年历史的北京智珠寺，还请来了老朋友岳云鹏、郎朗、余华，歌曲间隙上演一段即兴“对口相声”。

　　XR技术的应用，让演唱会突破了时空和地域的限制。2021年3月，THE9的“虚实之城”线上演唱会成为全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会，为歌迷打造了沉浸式的视觉体验，沉浸式演唱会兴起。XR技术被应用到了很多线上演唱会中，如2021年7月的林俊杰线上演唱会、2022年初的孙楠“楠得见面”线上演唱会。XR技术之后，相信未来还会有很多新技术介入，不断缩小“云歌会”与现场音乐会之间的视听体验差距。

　　大众对线上演唱会的接受度也越来越高，线上演唱会中的弹幕、评论、点赞、送礼等功能，满足了粉丝与偶像的互动需求：演唱者还会通过查看粉丝评论选曲，回应粉丝的留言，甚至根据粉丝的实时投票更换歌曲，给粉丝带来了线下演唱会所感受不到的参与感。

　　不过，歌迷对线上演唱会的态度并不一致。有人肯定，“我的偶像好有心，照顾到很多经济能力不足的学生党。”也有人反对，“线上演唱会只是疫情期间的无奈之举。去到现场的音效氛围，还有亲眼看到台上的人闪闪发光地唱歌的感觉，是线上的形式给不了的。”也有人认为，“不管是线上还是线下，只要用心，就足够了”。

　　商业模式日益成熟

　　开一场线下演唱会筹备过程繁琐复杂，相比之下，线上演唱会无论是资金投入还是操作流程，都看上去简单得多，但业内人士却表示，其实线上演唱会想要达到专业级别演唱会的水平对技术的要求更高，“灯光、乐队、舞台等一样不缺，因为增加了线上直播，还需要分别执行两套标准，或许省下了场地费、安保费，但大部分项目的花费不但没少，还增加了。”从事演出行业的谭先生表示。

　　在谭先生看来，打造一场成功的“云歌会”需要很多条件。首先，演唱者本身要有足够高的人气，线上音乐会已经举办了成百上千场，但大众能记住的其实就那么几场，能出圈的也无非那么几个具有强大粉丝号召力的，他们的线上演唱会观看人次和线下演唱会的票房，很大程度上是成正比的。另外，因为是线上传播，对技术人员的要求极高，机位至少都是4到6个起，传输则需要8K分辨率的传输，有时候还要启用5G、XR等技术，算下来成本都不低。线上演唱会如果只靠情怀买单，歌手长期的投入得不到回报，线上演唱会注定也不是长久之计。

　　线上演唱会的盈利模式，是这一文娱产品能否存续的关键。2020年7月，TFBOYS上演了他们的首场收费制线上演唱会，门票被分为30元、158元、860元三档，不同价格对应不同的“观看权益”和“虚拟权益”，860元最高票价还增加了限定实物周边和主题盲盒购买特权的最高权益。虽然价格超出了很多歌迷的预期，但基于庞大的粉丝数量，还是创造了78.6万人在线观看的吉尼斯世界纪录。不过TFBOYS只是少数，大部分歌手或平台发起的收费制线上演唱会都把票价定在10—100元不等，相比视频付费、游戏付费，大众对线上演唱会的付费习惯还需要一段时间的培养。

　　而一直在试水线上演唱会的视频号，近日举办的崔健演唱会相比之前同样出圈的西城男孩、张国荣热情演唱会修复版，最大的变化就是出现了赞助商，此外，用户还可以付费购买微信豆转化为礼物进行打赏，不少观众随后在社交平台截图发文，表示生平第一次直播打赏给了崔健。

　　一旦线上演唱会实现盈利，完全脱离线下演唱会也指日可待了。

　　(济南时报·新黄河客户端记者任晓斐 实习生玉璇)

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