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虎年春节档60亿元落幕的背后

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  中新社北京2月7日电 (记者 高凯)根据灯塔专业版数据,截至2月6日21时9分,2022年春节档(自1月31日至2月6日)内地院线总票房突破60亿元(人民币,下同),但较去年下滑约23%。

  数据显示,此次档期票房前三影片分别为《长津湖之水门桥》25.19亿元,《这个杀手不太冷静》13.79亿元,《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

  格局上,今年春节档延续了2021年和2016年的“超级头部”阵型,战争大片《长津湖之水门桥》占据档期约42%的票房。

  相比去年达到78亿元的史上最强,虎年春节档略显平淡。

  《长津湖之水门桥》首日开画拿到超6.4亿元单日影史第二的位置之后,后续走势差强人意,未能如前作《长津湖》在去年国庆档一般引发观影狂潮。

  唯一的喜剧片《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位,上映后借喜剧刚需的东风小幅逆跌,最终逆袭至票房第二,由此可再一次印证,喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

  《奇迹·笨小孩》和《狙击手》尽管口碑优秀,分别在各自的核心受众群体,也就是年轻女性和一线城市成熟男性的受众圈里受到好评,票房走势稳健,但亦是中规中矩,并未出现惊喜。

  灯塔研究院行业分析师张荣棣分析称,与去年相比,今年的喜剧少了,强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》;历史战争题材多了,不但有头部的《水门桥》,还有小众口碑好片《狙击手》,这也延续了去年主旋律题材影片发挥优秀的影响。

  对此,中国电影评论学会会长饶曙光指出,“必须承认我们的电影生产和档期选择,对春节假期的准备都还有不足。无论是情绪还是场面、故事,创作者还没有和观众在春节的需求上达成一致。当然,中国电影市场复杂,消费者的需求更是千头万绪,这会是一个长期探索的过程。”

  此外,今年春节档的票价超过往年,成为“史上最贵春节档”,票价被认为也在一定程度上影响了上座率和票房表现。

  灯塔专业版显示,2019年、2018年和2017年春节档平均票价为44.7元、39.7元和37.8元,2021年春节档的平均票价为48.9元。而在今年,2月1日至2月5日平均票价分别为56.1元、54.5元、53.2元、50.6元和50.3元,其中《长津湖之水门桥》的平均票价甚至达到了55元以上,《这个杀手不太冷静》的平均票价也达到了54元以上。

  面对“最贵春节档”,社交平台上,不少网友直呼“看不起电影”“电影票太贵了我不配”。

  对此,饶曙光认为,高票价很大程度上导致了观影人次的减少。

  灯塔专业版数据显示,截至2月6日20时,春节档总观影总人次为1.13亿人。与之对比,2019年、2021年春节档的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元;总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人。今年春节档观影人次显着下滑。以初一为例,今年有2592万人走进影院,比去年少了854万人,下降约33%;比2019年减少637万人,下降约20%。

  饶曙光指出,春节档作为目前国内最大的电影档期,是增量观众最可能走进电影院的时机,一旦票价超过了临界点,都可能对观众培养造成伤害。他表示,目前电影上下游的确还在疫情后的恢复期,但从长远来看,春节档这样的档期,最大的逻辑应该培育观众,而不是收割观众。

  疫情也对春节档票房造成了一定影响。

  在票房的城市分布上,张荣棣指出,今年的春节档延续了往年的趋势,一线城市票房占比略有下降,三线城市有所增长,但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响,往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大,虽仍处在城市票房top20但排名有所下降,天津和东莞更是跌出top20。(完) 【编辑:陈文韬】

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