敢想敢玩的长沙黑马柠檬茶品牌——柠季，短短一年全国开设300多家门店，21年底进军上海，火力全开，每个新店开业，都能排起火爆的长队。而大胆新意的柠季不限于此，1月24日，一场名为“柠季期末文艺汇演”的活动，燃爆整个长沙IFS国金街商场。

　　柠季品牌跨界合作比格艺尔，共同打造“成长系男神店长”——柠季男孩。这波文艺汇演活动，着实厉害！

　　顾名思义，柠季期末文艺汇演，就如同学生时代的期末晚会，整个场景的搭建也是走校园清新风，而帅气阳光的柠季男孩则是这场活动的主角。柠季男孩诞生于柠季品牌×比格艺尔合作的“成长系男神店长”，如今又在期末文艺汇演中，以夺目的初舞台表现，再度成长为更具实力的柠季idol。当喧闹的商场中厅，摆上熟悉的课桌，温馨的上下铺，一瞬间将观众的记忆拉回学生时代。柠季男孩身穿校服，演唱歌曲，青春洋溢的活力引来成百上千粉丝路人围观。

　　当日，现场助阵的还有王欣宇和张钰两名原创音乐人。在爱奇艺《青春有你》节目中而获得关注的创作型歌手，也被柠季邀请到了现场。温柔的嗓音，治愈的吉他和弦，磁性的声音穿过心间，让人觉得冬夜也是如此温暖。

　　除了歌曲表演，柠季也是很贴心的为到场的粉丝观众们准备了互动环节。幸运粉丝上台与柠季男孩近距离接触，两人一组更是玩起了游戏，获胜者还获得了柠季准备的礼物一份。当拉近台上台下人距离的同时，也是在拉近品牌与消费者之间的距离。可以切实感受到品牌多样的玩法给年轻人带来的力量。

　　正如柠季创始人所言，柠季的破圈不仅是在产品服务上努力，也是要带动年轻人互动，给到社会更多回馈。而柠季这一次的活动做到了多方位的品牌营销。“柠季男孩”作为柠季×比格艺尔的茶饮界“男团”，从男神店长到更加全能型的柠季idol，成长的过程中伴随的是多样趣味性的破圈场景，；同时到场助阵还有娱乐圈原创音乐人，也可以看出柠季对于跨界娱乐资源跳出了现有框架的思考。

　　再谈至市场营销，活动一经网络媒体预热，便吸引到大批达人参与其中，线上观看直播人次高达10w+，线下商场人流量也至数千人次。同时带动的是消费者线下产品的体验与感受，形成一个链条式的积极效应。品牌知名度与产品销量同时上涨，在茶饮圈迅速提升声量。

　　要持续不断为品牌注入新的活力，才能在这场Z世代的精神风暴中引领浪潮，创造更多可能性。目前的柠季已经在尝试中初露锋芒，柠季×比格艺尔的“成长系柠季男孩”创造消费潮流新场景玩法，已经在界内引起热议，相比之下是更加特殊的一种营销方式，相信柠季可以推动消费潮流，在未来玩出更多新花样，年轻品牌未来可期。