网站评分机制不公？“一星运动”再引关注：最近，评分网站豆瓣网上，“一星运动”再次引发关注。不知从何时开始，人们的文化娱乐生活，已经离不开评分。……91运势网（www.91fafa.com）小编为你整理了本篇文章，希望能解你之惑！
最近，评分网站豆瓣网上，“一星运动”再次引发关注。不知从何时开始，人们的文化娱乐生活，已经离不开评分。网站的评分机制是怎样的，能否真实反映作品的水平?
当打分成为一种“运动”
豆瓣网再次因“一星差评”运动引发关注，是由于流量艺人张哲瀚此前发布的靖国神社“打卡”照片。艺人彻底“糊”了之后，一些网友涌入包括豆瓣网在内的很多日本电影条目，开始齐刷刷打起了“一星差评”(一星为对该作品的最低分)。
因为打分的门槛较低，“打分”早就是豆瓣网的特有“文化”，而“一星运动”近年来更是屡次成为热点。早在2019年春节档，国产科幻片《流浪地球》就曾经历过“一星党”和“五星党”掐架——因为《流浪地球》的故事情节、主演人选等原因，导致对该片的评价和讨论超越了电影本身，引发了“满星”和“一星”之争。
此事当时闹得沸沸扬扬，最终《流浪地球》从8.4分下降到7.9分。部分网友因为对豆瓣评分机制的不满，甚至卸载“豆瓣”客户端，并跑到应用商店给“豆瓣”刷起了差评。
同一年8月，电影《上海堡垒》也遭到“盲”打一星的待遇：出于对主演选角、片酬、演技等方面的不满，很多网友在电影未上映时就给电影打出了低分。电影上映后，豆瓣从4.2分迅速跌至3.5分，目前影片打分低至2.9分，将近70%的网友给出“一星”差评。相当多的评价都提到主演鹿晗，还有评论表示“看到鹿晗就知道是一部烂片”。如此评分的背后，是网友对流量乱象的积怨已久，把微博“控评”的习惯用到了豆瓣上。
其实“一星运动”最早发生在图书领域。2013年1月，九久读书人编辑、法语译者何家炜看到天津人民出版社即将出版的、由李继宏翻译的《小王子》腰封上写着：“迄今为止最优秀译本，纠正现存56个版本的200多处错误。(现已修改)”，再加上当时这部图书还没有上市，豆瓣网上就有上千人打出9.3的高分，何家炜认为存在“虚假宣传”，于是在豆瓣网上发起了给该书“打一星”的运动。当时有不少网友响应，此事是豆瓣第一次经历“打一星”运动。此后这样的事又发生过很多次，由新世相与果麦文化联合推出的青春版《红楼梦》、罗振宇所著的励志图书《终身学习》、张远山所著的《玉器之道》、谷大白话署名翻译的《天才打字机》等都曾遭遇过“一星运动”。
大多数网站打分的门槛比较低
和以往多次“打分大战”一样，此次事件暴露的其实是评价机制和评价体系的公平公正的问题。
要讨论电影平台打分是否公正的问题，还是要先看看网站的评分机制。豆瓣网电影板块没有购票环节，更侧重于电影评分、评论和讨论。其中的“评论”还分为短评和长评。由于没有消费的环节，也就不存在“只有买票才能评分”，在过去很长的一段时间，豆瓣网用户相对来说比较纯粹、比较文艺。以满分10.0来看，影片达到6.0分只是刚过及格线，7.0分至8.0分左右算“值得一看”的水准，8.5分以上算得上是佳作。
猫眼、淘票票等网站的主要业务是售票。曾经在很长一段时间，是一个“只有买过票，才能对此片进行评分”的电影网站。这其实是个好想法，不过这也容易导致网站更加倾向流行化、大众化，大部分被关注和评价的是上院线的商业片，用户对影片的态度也相对宽容一些。猫眼网整体存在评分虚高的情况，打开网站，几乎没有低于8.0分的电影，8.0也成为该网站公认的及格线。
如今的猫眼、淘票票等也不再是“只有买票才能评分”，两个网站还非常合理地增加了“半星”机制。在粉丝横行、资本渗透的时代，打分机制和评价体系很难做到百分之百公平公正，无论是哪种打分机制，都容易出现一些不理性评分的情况。豆瓣评分曾经被认为是评价电影、书籍和戏剧优劣的权威参考系统，它宽松的评分机制和超低门槛为大家提供了更多发言的机会，但也使得网站成为水军发表负面评论的重要阵地。
有业内人士表示，对于这样能够自由打分和评价的机制还是应该鼓励，但网友不负责、不理性的评分和评价不应该提倡。
不客观的评分只代表情绪不代表艺术水准
现在比较常见的不负责、不理性的评分大致分为两种，最常见的一种就是带有利益驱使的、营销层面的“刷分”。
某知名观影团的组织者向记者透露，观影团组织的观影活动，大多数针对的都是即将上映或正在热映的影片。大多数片方都希望“观影人来自不同性别、不同年龄段、不同职业”，看过影片之后，需要在豆瓣网、猫眼网、淘票票等网站“打5星(满分)和不低于20字的评价”。片方之所以同意这么大数量的观众免费(或以极低的价格)观影，目的还是为了影片的宣传、推广工作。更有甚者，会雇水军给自己的片子刷高分，或者是雇用黑粉给同档期的其他影片打差评，后者已经是扰乱市场公平公正的行为。
另外一种情况，则是没有利益驱动的个体行为，用户出于对影片的认知和情绪，或自发、或有组织地给影片打出差评。这其中，有一些属于观众“报复性打分”，但观众的“报复”并非全是“负能量”，其中有一些影片确实需要探讨和批判。
例如，河南姑娘郜艳敏的真实经历就曾被改编成电影。1994年，年仅18岁的郜艳敏先后被3名人贩子拐卖，其中一人将她强暴，并以2700元的价格卖给河北曲阳县灵山镇下岸村一个羊倌。郜艳敏多次逃跑未遂，3次自杀被救起，常常遭到家暴。
在“丈夫”陪同下，郜艳敏虽有机会回到老家，家人却因为留她在家乡也无法找到好的对象，只能认命让她先跟“丈夫”回去。在饱经屈辱、暴力与绝望后，郜艳敏不得不接受现实，在村里学历最高的她成为代课老师。20年多年过去，人贩子没有被法律制裁，郜艳敏的被拐身份还得到了粉饰，因为本应该上“今日说法”的她被评为“感动河北”十大年度人物。2009年电影《嫁给大山的女人》上映，剧情就是以郜艳敏的经历改编的，影片自诞生之时就在网络上引发了激烈讨论，几度登上微博热搜，网友在豆瓣网用“一星差评”的方式表达了对影片的抵制，如今该片在豆瓣网依然保持2.1分的低分。
另外，一些涉嫌抄袭、山寨、碰瓷的影视作品，一些创作态度和创作目的过于轻佻、随便、胡闹的作品，也遭到了愤怒网友们的差评“伺候”。例如，2017年上映的电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》确实是一部水准不高的影片，导演毕志飞不仅不谦虚、不反省，还反过来表示豆瓣网有水军故意黑自己，其实有故意制造话题、蹭豆瓣热度的嫌疑。对他大言不惭的态度，网友只能怒刷“一星”。
此次网友涌入豆瓣网“打分”，也是由于种种原因，通过“差评”表达自己的情绪。不过很多网友也表示，这种行为不值得提倡、鼓励，因为大多数网友并没有从艺术创作本身出发，不够冷静客观的评分只代表了某种情绪，而无法代表作品本身的艺术水准。对于习惯通过评分来判断一部作品值不值得看的网友来说，评分和评价也只能是“仅供参考”，对于网站评分和评价，一定要谨慎、理性、负责任地看待，以免被带节奏而“踩坑”“踩雷”。
(济南时报·新黄河客户端记者邢媛)
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